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    展会新闻

    泸州老窖开始卖雪糕,还起名"断片",你想尝尝吗?

     时 间:2019-09-09

     日前,泸州老窖再推跨界新品“断片”雪糕。此次“跨界”,泸州老窖选择了网红雪糕品牌钟薛高合作,联袂推出内含52度白酒的新式雪糕。产品仍在预售中,但已吸引了大量猎奇者的流量和关注。

    作为著名老牌酒企,泸州老窖近年来跨界营销“套路满满”,从“贵妇气质”的酒香型香水到“高颜值星空酒心巧克力”,在开拓中高端市场时不忘迎合年轻人的猎奇需求。

    泸州老窖“断片雪糕”来袭

    “断片雪糕,专为9月定制的雪糕”、“有酒,故事才更有味道”、“一片敬明天,一片敬过往”……以52度泸州老窖做芯的雪糕,你不想尝尝吗?

    日前,泸州老窖官微显示,公司再次推出跨界新品“断片雪糕”。此次“跨界”,泸州老窖选择了网红雪糕品牌“钟薛高”进行合作,瓦片造型的中式雪糕内含52度白酒,再次突破了消费者的想象空间。

    目前,该款雪糕同样出现在钟薛高天猫旗舰店的首页上。虽然是预售款,但该132元的雪糕套装月销数量(全款预售)已达到679份。在宣传中的温馨提示中显示,“雪糕内含浓香型白酒,使用后请勿开车;孕妇及酒精敏感者、未满十八岁人群禁止食用”、“雪糕虽好,不要贪吃哦”。

    据泸州老窖相关负责人表示,断片雪糕针对的人群,是追求个性、活跃在互联网的年轻群体。在9月上市,是为9月9日泸州老窖酒水节拉开序幕。

    由于还在预售期,断片雪糕的味道尚不得而知。不过,此次跨界宣传的“小心机”,显然得到了年轻人的拥趸。在微博上,大量网友纷纷留言称,“吃雪糕吃断片是对雪糕最大的尊重”、“期待吃雪糕断片的感觉”。

    近年来,跨界营销越来越成为不少“老品牌”焕发生机的重要渠道。熟悉年轻人的消费习惯,已经是各家消费品牌最需要着重发力的领域。越是出乎人们意料的元素组合,越是能给品牌以惊喜的回馈。

    随着消费升级和新一代消费者的崛起,新一代的酒类消费群体追求个性、时尚和多元化的产品,他们也更愿意去学习和了解酒类文化。作为进口商更应关注新一代消费群的生活方式、消费认知等趋势方面的转变,用品牌价值与年轻消费群建立情感上的共鸣,调动消费者与品牌的感性共识,从而更好的进行产品输出。

    如欲订SFDF China展位,或了解更多信息,请立即发电子邮件至info@goldenexpo.com.cn
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